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2018渠道生态共享大会|重量级媒体大咖齐聚Wise Talk,共探未来

时间:2019-01-02  中国财经报道  

  2018年12月18日,由渠道网络商学院主办,远见集团联合主办的“渠达天下·2018渠道生态共享大会暨第六届金锐奖颁奖盛典”在杭州盛大开幕!数百位行业优秀企业家、互联网媒体高层、协会代表、营销大咖等齐聚杭州,共襄盛举。

  本次大会以渠道生态为主旨,围绕“开放、连接、共建、共享”四大关键词展开数十场的干货分享。“Wise Talk”作为经典环节备受关注,今年依旧邀请媒体重量级嘉宾,为大家解读在互联网红利、流量红利不断消退的时代下,品牌如何应对消费浪潮、如何通过有效的营销推广模式实现精准营销?未来,渠道网络又如何携手各大主流媒体,共同打造完善高效的渠道生态营销环境?

  本次“Wise Talk”环节由中视联动总裁叶花艳主持,与百度行业业务发展部总经理雷钧、搜狗品牌客户销售部总经理孙霏、阿里文娱智能营销平台区域渠道管理部总经理张健、360商业化高级销售总监黄剑、今日头条综合网服部总经理吴霞等当前媒体高层展开了精彩的互动。

 

  随着互联网人口红利、流量红利不断消退,如何捕捉变革时代的消费浪潮,打动越来越个性化的消费者?媒体为应对当前环境,做了哪些改变与布局?

  百度作为一个传统互联网媒体,一直在不断求变,2018年,除搜索引擎外,在信息流领域也快速发展。2019年,会重点关注内容生态建设,包括百家号、商家号等;在技术端,百度一直推动人工智能领域发展,希望在技术端给网民呈现更多的内容,给商家投放更加精准的信息。

 

百度行业业务发展部总经理雷钧

  踏实落地,精心运营,深度挖掘流量。未来,搜狗将在三个方向进行布局:第一,资源整合,利用大数据优势,打通全线产品,做一站式投放;第二,尝试输入法商业化探索,包括内容建设;第三,通过AI技术,提升广告投放效率和效果。

 

搜狗品牌客户销售部总经理孙霏

  大家都在谈大数据、AI智能等,阿里文娱智能营销服务平台将在大文娱,包括高德、UC、优酷等各方面数据层面给大家更多预测;其次,将大文娱更多资源进行整合,把内容、短视频、信息流、搜索等多方面环节整合起来;三是技术赋能,利用现有阿里钉钉、阿里云,包括更多AI智能,每个环节上让技术赋能工作。

 

阿里文娱智能营销平台区域渠道管理部总经理张健

  360在三个方面进行布局:第一,加强内容方面打造,包括快资讯、短视频、小视频,还有直播等产品;第二,360围绕安全推出一些落地的智能硬件产品;第三,把导航站产品打造成为流媒体式的、千人千面的产品体系。

 

360商业化高级销售总监黄剑

  今日头条是信息流起家,抖音的成功推出让大家知道短视频营销和信息流同样媲美。未来今日头条将在内容营销,包括火山、抖音、西瓜视频等平台发力,打造差异化,建立生态体系。通过AI算法,帮助客户寻找更精准的用户。

今日头条综合网服部总经理吴霞

  抓住用户需求,精准定向

  随着营销推广形态和媒体环境的变化,企业在流量抉择和效果转化等方面都出现了焦虑。百度行业业务发展部总经理雷钧表示,营销是个老生常谈的问题,移动互联网时代,用户时间碎片化,要想有好的推广效果,首先要关注到网民时间花在哪儿。只有准确抓住用户需求,才能将钱花在刀刃上,获取更高的转化率。

  未来,内容营销将成为营销风口,对于企业来讲是一次好的机会。只有真正了解企业、了解用户需求才能解决营销人的焦虑和痛苦。

  多元化时代,突破变革是关键

  消费者获取的信息和渠道来源越来越多,用户行为趋于复杂和多元化。如何从复杂的营销环境中提升投放的效果和效能,搜狗品牌客户销售部总经理孙霏表示:后移动时代,用户行为多元化,其实总结起来就是三大场景:搜索场景、社交场景、浏览场景,这三大场景中选择适合的媒体进行合作。

  很大程度上技术营销促使市场发生变化,实现千人千面的营销。针对人群画像,从不同圈层定制营销策略,挖掘核心用户和潜在客户对产品定制化改造。其次AI智能营销结合圈层定制营销,配合精细化的运营和AI技术应用,极大地提高流量效率。

  聚焦平台,为营销赋能

  网民消费结构千变万化,后移动流量时代,如何更好的助力中小企业实现精准移动营销。阿里文娱智能营销平台区域渠道管理部总经理张健表示:目前,生意节奏变快,营销方式和技术多样,受众群体多变……针对这些问题,阿里文娱智能营销平台对广告主开发了具体的技术工具,可以结合自身业务特征、结合图片识别、语义识别、文字识别,去构建自己模块,更快、更高效的聚焦用户。让媒体、广告主、用户聚焦在平台,为更多的人群赋能。

  融合时代,跨屏营销更有效

  融合时代,不管是PC端还是移动端,更多讲究融屏营销。360商业化高级销售总监黄剑说:融屏就是要融合移动端和PC端,因为用户的行为是通过跨屏和分散场景共同完成的。360搭建起了搜索、信息流、优屏广告三大产品体系,将在营销方面做创新和突破,使营销变得更细腻、更精准、更有效。

  短视频时代要实现品效合一

  随着短视频的兴起,各视频平台成为企业抢占市场和流量的重要部分,品牌如何在短视频平台实现品效合一,对此今日头条综合网服部总经理吴霞发表了她的看法。今年抖音上出现了很多网红城市、网红店,店里又有网红产品,内容营销和广告营销相结合,让品牌迅速推广。今年抖音打造了很多案例,明年将利用生态体系给广告主更好的选择,可以做到内容营销、广告落地,帮助越来越多的企业真正实现品效合一。

  渠道网络与众媒体有多年的合作,对于渠道建设行业的产品,各嘉宾们普遍给出了多样的建议,可以满足不同品牌、不同维度的需求。此次大会围绕渠道生态为主题,同时各媒体也希望通过渠道生态体系,帮助行业长期、稳定的发展。相信这样良好互信的合作,将为行业的发展带来更为强大的动力。

 

 

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