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不用空调,就用森鹰空调窗 | 森鹰斩获2020年度ADMAN国际大奖整合营销实战金案

时间:2020-09-04  中文财经报道  

 2020年8月25日,由广告人文化集团发起创办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第9届ADMEN国际大奖颁奖典礼”在天津泛太平洋酒店圆满落下帷幕。颁奖现场,凭借在整合营销领域的巨大突破与创新发展,森鹰窗业荣获2020年度ADMAN国际大奖整合营销实战金案大奖!

  ADMEN国际大奖,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,自2003年创办以来,经过多年沉淀,已经形成一个庞大的品牌案例智库,备受行业瞩目,被誉为广告界“奥斯卡”。ADMEN国际大奖旨在用评选的方式,以国际视野,实效导向,探寻营销过程中的杰出案例及机构,用商业价值彰显成就荣誉,为品牌主、媒体、广告传媒公司提供行业资源池,也作为品牌营销的风向标,其获奖作品对行业发展极具借鉴价值和指导意义。

  今年,集权威性、专业性于一体的ADMEN国际大奖,汇集了全国多家知名品牌以及行业各领域翘楚热情参与,颁奖现场更是大咖云集,看点十足,宛如一场盛大的品牌狂欢盛宴。《森鹰铝包木空调窗品牌策划全案》能够从2000多件案例中成功脱颖而出,得到ADMAN国际大奖整合营销实战金案的高度肯定,充分彰显了森鹰窗业在整合营销领域的优越表现及强大实力。

  森鹰窗业自1998年诞生以来,始终专注铝包木窗和被动式窗的研发与制造,推动世界被动式建筑发展潮流,是铝包木窗行业当之无愧的领创者。在22年的发展历程中,森鹰凭借先进的技术制造与产品创新能力,在行业内累积了极高的知名度。但由于晦涩的铝包木及被动式概念尚未广泛深入人心,森鹰品牌的真正实力并未有效渗透到消费者层面。为实现在消费领域的突破发展,2019年底,森鹰窗业携手中国实战派全案策划公司张默闻策划集团,开启了品牌营销升级的新篇章。

  通过结合铝包木窗原有特点及对消费市场的精准洞察,森鹰原创性提出 “空调窗”全新品类概念,重构森鹰窗业品牌基因,为即将展开的整合营销奠定了坚实的基础。围绕空调窗这一全新品类概念,森鹰站在消费者角度提出“不用空调,就用森鹰空调窗”品牌广告语和“冬天暖和3-4度,夏天凉快3-4度”功能广告语,并进行了一系列整合营销动作,不仅全面焕新企业文化系统,升级企业标识和视觉形象系统,还全面重构森鹰系列产品线,重磅打造明星单品森鹰酷8度空调窗,让森鹰获得了极大的品牌生命力。

  此外,森鹰在整合营销传播领域也实现了重大突破。2020年6月起,森鹰《不用空调,就用森鹰空调窗》品牌广告在全国各大城市主要高铁站陆续上线,借力高铁媒体在途场景的传播优势,率先打响了森鹰品牌营销传播的第一枪。随后,森鹰在江苏全省高速公路投放的大规模高炮广告接连亮相;“森鹰,更高端的空调窗”品牌专列也随着四通八达的高铁动脉穿梭在祖国广阔的土地上。在互联网平台,森鹰联动多家媒体进行大规模、创意化的品牌发声,引起广泛话题讨论,再次为森鹰掀起巨大的传播声浪。

  整合营销领域的积极探索,让森鹰完成了品牌增量赋能的目标,也让森鹰实现了从品牌到营销的转化。在一系列稳准狠的精妙战略与实用战术的组合拳下,森鹰品牌迎来了翻天覆地的变化,不仅品牌气质陡然提升,营销模式焕然一新,还对传统铝包木窗行业产生了巨大的带动效应。此番森鹰从众多竞争案例中胜出,摘得2020年度ADMAN国际大奖,是广告营销行业在专业领域给予的高度肯定。但品牌的成长和壮大,离不开对市场环境与消费者需求的持续跟进和精准把握。接下来,个性化、时尚化、定制化的消费需求将会成为整个行业的必然趋势。

  未来,森鹰将继续秉承节能降耗的初心,在有爱有温度的核心价值观的指导下,为消费者提供技术领先、品质一流的空调窗产品和服务,让更多家庭享受冬暖夏凉的舒适生活。与此同时,森鹰也将竭尽全力把“品牌、产品、消费者”紧密联系在一起,不断乘风破浪,继续打出一场又一场精彩的品牌营销战役!

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