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一家创立19年的互联网企业如何看中国经济“新转型”

时间:2018-04-12  互联网  

  中国经济发展已进入新时代,中国经济转型也步入新阶段。如何认识新时期的中国经济转型,特别是认识数字化智能化“新转型”带来的“正溢出效应”,对探索未来的发展道路至关重要。

  改革开放近四十年,中国经济发展呈现的一个基本特征就是速度型效益。有学者曾研究过,经济增长达到10%以上,所有行业和企业都会取得利润,经济运行质量和效益会明显改善。一旦经济增长低于8%,部分行业和企业都会出现亏损,经济运行质量和效益也将降低。

  “所谓转型升级,就是要将行业之间的生产要素再配置转向行业内部的生产要素再配置,从而提高全要素生产率。在这个进程中,那些没有竞争力、效率低下的企业将被淘汰。”最近,笔者在中国信息协会举办的一次互联网行业大会上遇到了堪称“史前巨兽”级公司——中企动力CEO陈鸣飞,他刚刚被评为“2018中国互联网企业数字化创新人物”。作为一家拥有19年发展历史的互联网企业,核心业务又是帮助企业进行互联网化,中企动力当家人陈鸣飞对于新时期的经济转型的理解颇为深刻。

  在中国IT互联网圈混迹过3年以上的人相信对中企动力肯定不会陌生,在互联网初到中国之时,中企动力和联想、用友等一批本土企业的迅速崛起,极大地促进了企业互联网在国内的发展。

  中企动力始于1999年,最早是Google在中国首家正式授权的合作伙伴,后来逐渐锁定自身的优势领域:为企业提供网站建设、互联网营销、企业外贸营销等服务。在互联网刚入中国之时,“网站”和“在线推广”作为最前沿的两个名词,众多企业都是在与中企动力的接触中完成知识普及的,其中不乏多位后来叱咤风云的大佬级站长。

  在与陈鸣飞的沟通中,他花了90%的时间与我探讨中国经济的转型、企业生存出路与经营方式的变革。在他看来,中国经济的转型即是中国企业的转型,而中国企业的转型最主要的就是中小企业的转型。“中小企业数量占我国企业总数的99%,创造了我国近6成的经济总量、一半的财税收入,提供了8成的就业岗位。如果不能解决中小企业的转型,那么中国经济的转型将是纸上谈兵。而中小企业的转型,最核心的就是解决其生存和经营问题。”

  陈鸣飞谈到,未来中国经济将呈现绿色化、智能化、集成共享的全新形态。随着消费和进口的高速增长,中国正在成为“世界市场”。从国内看,伴随经济增长动力的结构性变化,消费在“三驾马车”中的主导地位日益显现,且“主力”消费者、“主流”消费渠道和模式都在发生重大变化。从国际看,中国进口高速增长,有力地带动了贸易伙伴的经济增长。“中国消费者”将成为“中国工人” 之后世界经济中的又一个决定性力量。

  但是企业该如何把握这样的新转型趋势?陈鸣飞打了一个恰当的比喻,就是过去30元的服装现在能否卖到100元?而这种价格的提升不仅仅是材质、工艺、品牌、服务等单一的提高,是要提高以消费为中心来推动的企业系统性提升和经营效率的变革。中国经济早期因历史原因起步太低,勤劳的中国人民破局中谋生存,逐渐衍生出的是代工和压缩成本的模式。“过去10几年间,随着电商的兴起,部分企业将线下搬到了线上,崛起了一批新兴企业,但也压垮了一批批发商贩、农贸市场的经济模式,此消彼长,对多数企业的经营没有起到根本的帮助和提升。新时期,企业必须通过互联网重构经营、营销、管理的全新方法,而这正是中企动力正在和持续要做的事情。”

  数字化转型将深刻影响中国经济的各个领域和居民生活的各个方面。从国际来看,相关领域的中国技术、资本和商业模式正在以前所未有的速度“走出去”,中国的数字经济巨头均已在海外进行了规模巨大的投资和布局。

  事实上,早在2年前,中企动力也开始进行布局,帮助企业实现数字化智能经营。尤其是在2017年,帮助企业实现三大能力:其一是打通介质的能力。如网站、微信、二维码以及未来所产生的各种新平台,这些介质之间必须打通。目前,中企动力所做的所有产品都可以提供标准开发接口,这在网站建设行业是非常超前的。当时还被同行笑称为“大炮打蚊子”,现在他们懂了;其二是交易的能力。中企动力所提供的产品和服务能实现线上、线下、移动端、跨境等各种场景的无障碍交易;其三是数据分析能力。帮助企业建立对消费者智能交易的数据分析能力,实现任何企业都可以针对其用户的数据进行分析和精准营销,打破少数巨头的垄断。中企动力还为此打造了专属于B2B领域的数据算法引擎,这一做法也被嘲笑是“导弹打蚊子”。

  陈鸣飞认为,在数字化转型升级的大趋势下,中企动力所做的这些“超前”布局,都是应该而且是必须的。而事实也证明,中企动力的数字化布局已经取得实实在在的效益,2017年以来,已经帮助数百家企业在营销数字化、交易数字化、客户经营数字化方面取得成效,从经营业绩来说,仅在2018年Q1中企动力就完成了2次单月销售破亿元。“过去,中心化的商业模式,让多数企业在介入客户的零售和经营上少有机会,但现在正在逐渐去中心化了,而且随着中国经济的新转型,企业已经到了不转不行的关键阶段,而这正是中企动力的机会。中企动力要成为中国经济转型和企业经营变革的同行者。”

  中国经济已经到了下半场,由市场红利驱动转变到管理驱动和数字驱动。2018年Gartner的调研报告指出,现在全球83%的企业还处在数字化的初始阶段。而仅有3%的企业通过数字化获得了收益。网易云发布的《2017年北上广深企业数字化发展报告》也指出,当前数字化转型已经成为中国所有企业应对挑战的主要战略,预计到2018年,全球1000强企业中的67%、中国1000强企业中的50%都将把数字化转型作为企业的战略核心。面对巨大的数字化市场,中企动力将用数字化解决方案与中国企业一道向“新转型”发力。

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