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拼多多为何大跌超13% 佣金收入乏力 GMV含金量再度引发质疑

时间:2019-03-13  中国财经报道  

  3月13日晚,拼多多发布了2018年第四季度及全年财报。尽管2018年拼多多实现GMV为4716亿元,同比增长234%,但营销费用再次翻倍,平台年度活跃买家数增速腰斩,用户数增长数量低于淘宝。数据公布后,拼多多开盘大跌近13%。

拼多多为何大跌超13%  佣金收入乏力 GMV含金量再度引发质疑

  年度活跃用户增长数不及同期淘宝

  根据拼多多财报,四季度年度活跃用户数仅为4.185亿,相比三季度活跃用户数3.855亿,仅增长3350万,增速也从三季度的144%骤降至70%。

  根据阿里巴巴财报,同期淘宝年度活跃用户增长为3500万。作为一家处于增长期的新兴电商,拼多多用户增长能力已落后于淘宝,引发外界对于拼多多早衰的担忧。

  营销费用再次翻倍

  更加值得关注的是,四季度拼多多平台以促销补贴活动和品牌推广为主的销售费用达60.24亿元,不仅较2017年同比增长699%,相较上季度的32.0亿元也几乎翻倍。全年销售费用为134.418亿元,较2017年同比增长900%

  与此同时,拼多多同期营业收入仅为56.54亿元,相较三季度33.724亿营业收入,费用率占收入比达103%,高于上季度90%,收入增长幅度再度落后于营销费用增速。

  GMV含金量再度引发质疑

  此外,数据还显示,拼多多本季度GMV为2050亿,环比增速73%。,但是平台佣金收入同期增长幅度仅为49%,这表明拼多多的GMV未能同比例转化为收入。此前,市场上有声音认为拼多多平台刷单严重,GMV含金量不足,此次数据或进一步证实了传闻。

  财报同事显示,拼多多年度亏损达39.583亿元,不及市场预期。早先2月6日,拼多多公布了后续公开发行(FPO)计划,罕见的在刚刚成功上市后,便再度募集资金额超10亿美元,引发广泛关注。

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