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御质贡茶跨界合作加强推出茶元素时装

时间:2017-11-02    

   前几日,借助国际巴黎时装周和国内上海时装周的热潮,一篇关于御质贡茶向时装界看齐的报道引发热议,网友纷纷转载并表示,“原来还有这种跨界操作方式”,一时间,御质贡茶的媒体曝光度大增,品牌知名度得到进一步提升。

  为做进一步了解,我们联系到了御质贡茶负责人李总,作为餐饮界资深人士,对此他并没有表现出过多的惊喜,他告诉我们,目前这一阶段,御质贡茶只是将时装理念融入了店面装饰,接下来或许会有大动作:将御质贡茶品牌元素做成时装,走上时尚T台。李总表示,用专业的词来描述,这种合作叫做“异业合作”,即不同行的企业之间,因为相同的营销目标而达成的合作。

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  “目前,这种跨行业合作并不少见。”御质贡茶负责人李总向我们科普时说到,曾经网络游戏《魔兽世界》火爆的时候,可口可乐与之合作,将魔兽的人物印在饮料瓶子上;后来,有招商银行信用卡与社交软件“陌陌”进行合作,这种联名信用卡打出了“让你我不再陌生”的标语……这种跨界合作成本低、效率高,有助于双方资源共享、互利共赢,如今已受到越来越多企业的青睐。以上这些成功的案例,对御质贡茶的发展方向无疑也有着启发作用。

  当下,传统行业的盈利模式较为固定,具体到新式茶饮行业,不管各茶饮品牌如何宣传,总难以摆脱市场空间和营销渠道单一,产品同质化严重等问题, “异业合作”这种方式会给人耳目一新的感觉。比如茶饮与时装行业或其他行业合作,不仅可以实现取长补短,轻松开拓新的市场和营销点的目的,还有助于提升营业额度和品牌推广,增强品牌识别力。

  异业合作这一双赢的方式,优点这么多,为何没能在市场上普及开来呢?御质贡茶负责人李总解释道,异业合作需由合作双方的条件共同决定,就是说,你有需求的时候,你的合作伙伴也有这个需求,双方的目标客户是重合的,而且,双方的资源能够形成互补,这样才有可能达成合作。

  御质贡茶之所以想要将品牌文化融入时装周,是因为双方有很多共同点。从表面来看,经常来御质贡茶店消费的顾客,很多都是穿着前卫的时尚达人,她们爱生活、爱美食,爱美丽;往深处说,时装界与茶饮界都是在继承传统的基础上推陈出新,没有脱离传统凭空而来的时装,也从未听过,横空出世的茶饮。

  李总引用网络热门事件说到,50岁北漂保安还能跨行业写诗,这种好学精神值得学习,同时从商业角度看,这也可以看做是一场成功的异业合作、捆绑销售。面对越来越火热的异业联盟,御质贡茶会把握时机,顺时而动。

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