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茅台试水粉丝经济跨界芒果台玩转新媒体

时间:2018-02-07  互联网  

  今年的情人节,有百年历史的茅台玩出了新花样。茅台集团旗下企业茅台生态农业联合芒果台旗下APP快乐粉丝会玩起了时尚的粉丝经济。

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  快乐粉丝会是芒果台旗下的粉丝经济运营平台,集合了中国大部分娱乐明星的官方粉丝会资源,搭建了一个全国的明星粉丝会、后援会与明星沟通的平台,同时,从数据的角度为商业客户提供了明星人气及商业价值的量化标准。此次与茅台生态农业的合作,也是芒果台在粉丝经济和互动商业化的第一次试水。

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  茅台生态农业是茅台集团旗下的最年轻的成员,面对的是年轻化的消费市场,是茅台集团在用户下沉和消费习惯建立的战略企业。早在2017年,茅台生态农业就借道影视剧玩起了娱乐营销,旗下的“悠蜜U Meet”植入大剧《欢乐颂》引发一轮品牌热议,2018年一开年,就开始玩起了最潮的“粉丝经济”。

  此次活动,悠蜜赞助了快乐粉丝会的“最有影响力排行榜”,让粉丝聊悠蜜,联合品牌为自己的爱豆加油打call,活动一上线,当天就有上万粉丝参与,易烊千玺、胡一天、王源等粉丝会瞬间应援超过百万次,再次鉴证了粉丝的力量。茅台悠蜜品牌也在微博、APP的平台上曝光超过了100万次。

图3.jpg

  此次试水粉丝经济,茅台生态农业走出了一小步,却是茅台集团在品牌年轻化和品牌下沉的一大步,2018年,茅台生态农业还会有什么让我们惊讶的动作,我们拭目以待。

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